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前景广阔短视频能否“一骑绝尘”_流涟紫
2019-05-10 15:24  www.yijingnet.com    我要评论

中国商网 贾欣然/摄

近年来,随着智能手机的大量推广和4G网络的普及,打破了视频消费的时间和空间限制,政策监管的规范化、用户消费的需求以及资本市场的青睐,推动我国短视频市场的规模化发展。

未来随着5G商用的实现,我国短视频行业发展前景更加广阔。艾瑞咨询分析认为,未来一两年内,短视频平台将提供大量的商业化机会,资本的大量流入鼓励内容创作者生产更多更高质量的短视频,预计今年市场规模或将达300亿元。但需要注意的是,在行业迅猛发展的同时,一些瓶颈问题也不容忽视。

市场广阔

短视频,即以新媒体为传播渠道、时长在五分钟以内的视频内容,是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。相较于传统视频,短视频具有生产成本低、传播和生产碎片化、传播速度快、社交属性强等特点。任何人有一台智能手机,就可以成为短视频创作者。

在生活节奏越来越快的今天,短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们欢迎。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2018年,74.1%的中国网民使用短视频应用。而艾媒咨询数据显示,近四成用户愿意采用短视频代替文字交流,占比达37.3%。

“短视频作为一种立体的信息承载方式,内容丰富多样,互动性强,能满足网民碎片化的娱乐需求和草根群众自我表达的愿望,吸引用户使用。”中国互联网络信息中心主任曾宇说道。

日前,第三方数据机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019春季报告,对一季度移动互联网用户整体增长及细分行业进行了分析。数据显示,短视频行业用户规模已突破8亿,抖音快手依旧占据两极。但第三阵营的力量也不容忽视,以知乎等为代表的新兴平台潜力巨大。

规范发展

2018年3月16日,原国家新闻出版广电总局办公厅发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,为“恶搞视频”等网络视听节目立规矩。

继内涵段子下线后,抖音宣布关闭直播和评论;微博联合秒拍、一直播展开涉未成年违规违法内容专项清理,微信和QQ将暂停短视频App外链直接播放功能;快手在宣布将招募3000名内容审核人员后,推出“家长控制模式”,在该模式下将只呈现适合未成年人观看的内容……短视频迎来规范发展期。

“5G技术将使打开视频像打开图片一样快,更多普通网民可以参与内容创作,短视频将成为内容传播的绝对主力。”在近日召开的“2019全国短视频创意峰会”上,全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良表示。

纵观短视频行业发展过程及市场状况,短视频可以一炮走红也可以转瞬即逝,但在“内容为王”与“粉丝经济”的时代,抓住某一领域深耕仍有很大机会,市场也在逐渐形成完整的生态链,使短视频行业有更大发展空间。

业内人士分析,随着渠道全面垂直化,平台和内容创作者仍能在未被占领的细分方向获得较大的发展空间,也可以在已经红海化的细分领域上找到新的蓝海机遇。此外,短视频行业仍需充分发掘用户数据价值,进一步探索新的盈利模式。

掣肘不少

发展迅速的短视频,是我国互联网产业新的增长亮点。以阿里巴巴、腾讯、字节跳动等为代表的互联网企业纷纷布局短视频,搅动着视频产业格局。

国家工业信息安全发展研究中心鑫海威科情研究部主任吴月梅表示,与其他内容形式相比,短视频成为争夺用户流量、提高用户黏性和用户活跃度的主要媒介渠道。“在上半场竞争中,抖音和快手成为短视频市场的两大阵营,但随着腾讯、阿里巴巴等互联网巨头的陆续进入,再加上升级后的秒拍,整个视频行业竞争会更加激烈,甚至有可能会打破现有格局重新洗牌。”

值得关注的是,在短视频行业迅猛发展的同时,一些瓶颈也不容忽视。其中,内容的低俗与侵权,成为制约短视频生存发展掣肘。如部分短视频平台为了流量及广告收入,纵容平台上出现良莠不齐的低俗内容;部分平台缺乏版权意识,大量充斥着未经授权复制、表演、网络传播他人作品等侵权行为,影响了网络传播秩序。此外,产能不匹配、商业模式单一等问题,无不影响着短视频行业发展。

业内人士分析,短视频在我国网络的流行并没有太久,各个方面的技术与监管等都还没有完善,因此短视频行业的竞争会越来越强。放眼当下的短视频社交,抖音和快手已拥有了巨大优势,如何让社交链变得更加牢固是需要重点探讨的问题。(李国 刘峣)

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