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当短视频无意间扛起文化输出的重担蒋勤勤胜诉 宾馆现针孔摄像头 蔡琳产子 江苏货轮印度被扣 沈月获五月天祝福 林志玲致歉粉
2018-11-27 09:32  www.yijingnet.com    我要评论

是那些漂洋过海踏上异乡的短视频们,捧红了国内的城市。

文|王垚 

编辑|陈兰

当一位外国友人询问起你的家乡,如果你给出的答案不是北京或上海这两座超级城市之一,那他往往会露出困惑的表情。这时候你就需要善解人意地在后面加上一句“就在北京/上海附近”,闻言对方一般都会露出恍然大悟般的笑容。哪怕事实上,你的家可能在东北松花江上……

这只是个虚构出的段子,却又反映出了一种真实的现象:在大多数没有来过中国也不曾对中国有过细致了解的外国人眼中,中国只有北京、上海这两个知名度较高的大都会,至于其他城市则一概不知。

不过这两年来,有两座新城市在国外的知名度正在网络上悄然提升着,它们便是重庆与西安,如果将北京与上海比作明星,那他们则更像是网红。对于许多东南亚的青少年来说,重庆几乎成了他们心目中的圣地,以至于有越南网友直言“我现在才看到中国到底发展成了什么样子,媒体的报道果然有问题。”

而捧红了国内这两座网红城市,

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,让许多国外青年在网络上惊叹于我国日新月异的变化,甚至在心里默默萌发了前来旅游念头的,不是孔子学院,也不是刻意拍摄的宣传片,更不是一间间样板间,而是那些漂洋过海踏上异乡的短视频们。

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根据第三方调研机构QuestMobile发布的《中国移动互联网 2018 年秋季大报告》显示,今年前九个月中,中国移动互联网月活用户规模净增0. 34 亿,增速较去年同期有了显著降低,移动互联网用户的数量已经逐渐趋近于互联网。

覆巢之下,并无完卵,依托于移动互联网发展起来的短视频行业自然也不可能在这增速放缓的大环境下,超然物外独善其身。同一份数据显示,短视频行业用户规模增速也在放缓,今年第三季度月活跃用户数净增长量仅为0. 13 亿。

正所谓春江水暖鸭先知,早在国内市场的流量达到天花板之前,快手抖音这两大短视频巨头,早已经在海外开始了攻城略地。退一步说,即便在国内仍有充足的发展空间,

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,但在全球化的大背景下,走出去也是各大互联网公司所达成的共识。

第一波短视频出海始于 2015 年,大概是同属于“筷子文化圈”的缘故,抖音(Tik Tok)和快手(Kwai)在进军欧美市场同时,均以日韩以及东南亚作为主打的海外市场,并且都取得了不俗的成绩。

比如抖音海外版在去年 8 月份登陆日本,前三个月通过大量广告投入登上了App Store免费榜第一位后,又通过签约知名艺人的方式不断提升知名度。近日市场应用机构Sensor Tower发布的数据也显示,Tik Tok在 10 月的下载量超过了Facebook和YouTube,成为美国月度下载量最高的应用。

作为旗鼓相当的对手,快手海外版kwai在俄罗斯、土耳其、印尼、泰国、越南等地也都获得过Google Play和Apple Store榜单第一的优秀成绩,在文化类型异常丰富的韩国,也曾一度霸占了所有APP下载榜榜首的位置。

资本是逐利的,或许这些公司的本意不过是为了扩大市场,提高市场占有率从而更好地达到盈利的目的,但从事实来看,他们也确实在无意之间承载了对外文化输出的工作。

庞大的下载量与覆盖范围提供了庞大的用户群,这些人都是可能被文化输出影响到的潜在用户。短视频APP的出海不仅仅为文化输出提供了管道,也在无形之中提供了文化输出的受众。

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从北快手到南抖音再到扩散到整个短视频行业,在获得了近47%的市场渗透率的同时,也引来了越来越多人的厌恶。这也是正常现象,毕竟这个世界能做到人人都爱的,大概也就只有红彤彤的人民币了,绿油油的美元或许也该算上。

至于讨厌的原因更是多种多样,或许是它仅仅只是换了个标题就将他人的劳动成果原封不动地搬运过来,又或许是它毁了自己心爱的歌曲或花田,又或许是某些低俗又无聊的段子,亦或是某些老铁双击 666 的土味视频。

这里面有个人主观的意愿,也确实有一定的客观因素存在,摔化妆品、吃章鱼、连喝 5 斤白酒、铁锅炖自己(误)这些取悦观众的行为属实难登大雅之堂,就连有的主播自己也开玩笑似的说:“我不这么做,你们愿意看我吗,那我不得活着吗?”

短视频很low吗?有一部分可能确实不太符合主流的价值观。因此在支持短视频的人看来,短视频出海是一波成功的文化输出,是扬我国威;但在讨厌的人看来,这么low的文化传播出去纯粹是丢脸丢到国外去了,我国苦心多年经营多年的形象毁于朝夕之间,简直配不上文化传播这么高雅的词。

可文化本身就是一个非常广泛而又极具人文意味的概念,其不仅包括世界观、人生观、价值观等具有意识形态性质的部分,也包括自然科学和技术、语言和文字等非意识形态的部分。在中国一切人文活动所产生的言行都应属于中华文化,只不过我们只承认那些弘扬了真善美的而已。

如此看来短视频确实传播了文化,只不过文化也分好坏优劣的,有高雅自然也就有低俗。阳春白雪固然高雅可难免曲高和寡,下里巴人才能被更多人所接受,当然,除此之外也难免存在一些更加不堪入目的东西,那些自可以不谈。但若是真要在阳春白雪与下里巴人之间评出个优劣,就见仁见智了。

每个国家都想着直接输出本国的文化,而且还是那种“主流核心文化”,也就是所谓的阳春白雪。比如我国为了推广汉语和传播中华文化而在世界各地兴建的孔子学院,目前已经涉及了 140 个国家和地区。然而这样的主流文化在传播过程中往往不具有什么竞争力。

就好像京剧、变脸、书法这些传统国粹的传播力度,被黑白相间,圆滚滚的大熊猫瞬间甩出了一条街一样。在国外,一场京剧舞台或是书法展的受关注程度,远没有一家拥有着大熊猫的动物园来得高。

比起这些可能本国青少年都不太待见的传统文化,各个国家输出最为成功的往往并不是他们原本想要输出的阳春白雪,反而是下里巴人。

韩国想要输出的文化很多,可能是泡菜也是能是他们的“悠久历史”,但人们记住的却是江南style和女团小姐姐们的大长腿;日本想要输出的文化也很多,可能是茶道、花道亦或是集体主义,可成功传播的却是ACG(动画、漫画、游戏),以至于就连国家元首在奥运会闭幕式上都是和二次元角色一起登场的;美国想要输出的就更多了,然而最受欢迎的还是嘻哈与好莱坞大片。

国家京剧院、孔子学院这样的传播途径是必不可少的,因为这才是我们中华文化的根,千百年来薪火相传的本。但在这个信息化时代,文化传播的主力应该会那些更快餐、更流行的文化才对。

关键词: 快手(48)短视频(90)抖音(63)文化输出(3)

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