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中国品牌日纵论中国品牌_百度大数据交响乐
2019-05-11 16:12  www.yijingnet.com    我要评论

中国品牌日纵论中国品牌

——社会各界建言“从中国产品向中国品牌转变”

自2017年起,国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,中国品牌日从诞生至今已经走过3年。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前,我国品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。设立“中国品牌日”,

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,目的是大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,不断推动“中国产品向中国品牌转变”。在第三个“中国品牌日”来临之际,本报记者采访了专家学者、企业界人士以及市场监管部门的相关人员,请他们从不同角度论述在高质量发展的新时代如何更好地唱响“中国品牌”。

市场监管部门说

江苏省苏州市市场监管局局长王庆煊:

做好质量品牌建设的“加减乘除”

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上有天堂,下有苏杭。2018年,江苏省苏州市实现规模以上工业总产值3.31万亿元,经济总量位居全国城市排行榜第七位。而在最新发布的“中国500最具价值品牌”榜单中,苏州有9个品牌上榜。此外,苏州有5家/次企业获评中国质量奖提名奖……“苏州秉承‘精致苏州,品质为本’的城市质量精神,将品牌建设纳入到创新驱动发展战略、供给侧结构性改革等全局性经济工作战略部署。”谈及苏州经济发展背后的品牌推动力,江苏省苏州市市场监管局局长王庆煊深有感触。

今年开展的《苏州市政府质量奖推行效能后评估研究》数据显示:苏州质量品牌培育工作在促进企业高质量发展中发挥了重作用,企业整体盈利能力增强,销售净利率从2012年的5.4%上升到2018年的7.9%;全员劳动生产率提升,从2012年的人均26.34万元提升到2018年的人均49.38万元;创新、研发经费投入增加,从2012年的4.25%提高到2018年的5.06%;国际化步伐加快,海外销售额比率已从2012年的20.7%提升到2018年的29.26%;绿色生产理念深入人心,每万元企业增加值综合能耗下降15个百分点。

“苏州市以提升质量品牌发展水平为重点,以市场为导向,以企业为主体,以创新为动力,重点是做好‘四个抓’。”王庆煊告诉记者,“四个抓”首要的就是“抓规划”。近年来,苏州市围绕打造具有国际竞争力的先进制造业基地和具有全球影响力的产业科技创新高地,建成全国高质量发展示范区和先导区的目标,先后出台一系列政策文件,建立了较为完善的品牌培育、发展和保护机制,并将质量品牌建设工作指标纳入年度绩效考核,积极推动落实各级政府质量奖励制度。其次是“抓培育”,开展全市制造业、农业、服务业、新业态和区域特色产业分析,根据企业质量管理水平、运营规模和行业排名等情况,筛选建立品牌培育三级梯队,促进企业健康快速成长,同时探索将品质认证作为质量品牌建设的一项重要手段,组织开展了“苏州丝绸”品质认证工作,亮出苏州丝绸“品质身份证”。再次是“抓人才”,实施质量品牌人才“三个一千”工程,培养1000名精通质量品牌管理的企业家、1000名首席质量官和1000名基础好、能力强的质量工匠。最后是“抓协同”,多部门联动参与品牌建设工作,积极参与长三角一体化科创协同发展,推动品牌工作覆盖各方面、各专业、全领域。

“在市场综合监管新起点上,扎实推进质量品牌工作创新发展,重点做好质量品牌建设‘加减乘除’。”对于新时期的品牌工作,王庆煊做起了“四则混合运算”。“加法”,推广先进的质量管理方法和工具,提高全面质量管理推行的深度、广度和有效性,提升品牌建设企业质量管理水平。“减法”,聚焦重点产业和重点产品,加强与国际标准和国际优质产品质量比对,找准行业通病和质量短板,努力攻克一批影响质量提升的关键共性技术,深入开展微创新活动,实现挖潜增效、成本降幅。“乘法”,加大财政投入,安排质量品牌建设专项资金,对获得各项质量品牌荣誉的企业进行奖励,树立质量标杆,放大品牌建设成果。“除法”,净化市场经济秩序,营造公平的质量品牌发展环境,坚决打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣违法行为,加大对质量品牌领域违法行为的司法打击力度,完善质量投诉消费维权机制,畅通质量投诉消费维权渠道。

广东省河源市市场监管局局长谢新添:

为品牌创建营造良好市场环境

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“随着河源市经济发展,居民收入快速增加,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的质量提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费。”谈及品牌的重要性,广东省河源市市场监管局局长谢新添一下子打开了话匣子。

目前,河源市共有3个国家地理标志产品、76个省名特优新农产品、68个绿色食品认证产品、100个有机产品认证产品、335个无公害农产品认证产品,获得两个国家建设工程鲁班奖。“近年来,

今天发生的新闻事件

,我们围绕地方经济发展大局,充分发挥职能作用,深入开展质量强市建设,实施品牌和标准化战略,打出‘组合拳’,推动质量品牌培育和创建工作,形成政府、企业和社会共同推动品牌创建的工作格局。积极引导优势企业推行卓越绩效管理等先进模式,增强企业的品牌意识,提升企业核心竞争力,促进企业做大做强,推动经济高质量发展。”谢新添说。

今年全国两会期间,市场监管总局局长张茅在记者会上指出:“企业的品牌,是不是名牌,是不是知名品牌和著名品牌,这是在市场竞争中形成的,是消费者选择的结果。而过去有一种观点往往认为,提高产品质量、创造名牌产品,要通过政府来进行评比和奖励,实际上是扭曲了政府和市场的关系,影响了市场的公平竞争,会对消费者产生误导。”

谢新添对此深有体会,他说:“作为地方市场监管部门,应积极推进职能转变,抓好市场秩序监管,为企业发展营造良好环境,进一步发挥企业作为品牌建设主体的作用,通过市场竞争产生被消费者认可的品牌,推动中国产品向中国品牌转变,从而促进经济高质量发展,提升百姓的生活品质。”

市场监管部门应当如何为品牌创新营造良好市场环境,提供更好的品牌发展“土壤”呢?谢新添给出了答案。